Site web - Creadev - Blog Luciole

5 octobre 2020

DIGITAL

Un website « Top of mind »

Répondre à cet objectif ambitieux exprimé par notre client nécessite de bien manier les outils de design thinking et donc de penser UX avant de travailler l’UI.

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En immersion avec les VC

Quel est le point commun entre GV [Dgivi], MCapital, Verlinvest, EQT [iquiouti] et Creadev, s’il ne fallait en retenir que 5 ? Acteurs de la transformation des startup et entreprises qu’elles aident à faire grandir, les fonds de « venture capital » ou « VC » [vici] jouent un rôle essentiel dans leur croissance et leur développement.

Et dans l’immense majorité des cas, dans une démarche entrepreneuriale bien plus que strictement financière. Si le retour sur investissement est un critère important, beaucoup de ces groupes sont prêts à financer des projets risqués car ils cherchent d’abord dans la startup prometteuse, la pépite de demain.

L’univers Creadev

Depuis 2002, Creadev — société stratégique d’investissement de la famille Mulliez — s’associe à des entrepreneurs dans des filières innovantes avec une très forte dimension entrepreneuriale chère à la famille depuis plus d’un siècle et qui n’hésite pas à diversifier ses investissements dans les secteurs innovants, de la santé à l’alimentation durable et du social à l’univers de la « tech ».

Creadev a investi dans près de 30 startup et entreprises dans 45 pays, de Voltalia, producteur d’énergie renouvelable en forte croissance, ou de sa dernière opération dans Hungry Harvest, nouvel acteur de la « Food » qui contribue à la réduction du gaspillage alimentaire et en donnant un plus grand accès aux fruits et légumes pour tous.

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Un nouveau site, oui mais pour qui ?

C’est la première question que nous avons voulu approfondir avec les équipes dirigeantes et marketing de Creadev. Si une première analyse concurrentielle et de premiers échanges confirment bien la dimension BtoB de l’approche, reste à bien identifier la fameuse cible « Business ».

Sans rentrer dans les secrets de fabrication de nos workshops, nous privilégions l’écriture d’un cahier des charges en commun, avec un premier travail sur le « targeting » et donner vie à ces différentes cibles, par la création d’avatars ou de personae.

La réflexion sur le parcours utilisateur n’en sera que plus riche et les récompenses se mesureront bien plus tard en leads (« Startup, ma belle startup, raconte-moi ton ambitieux projet ! ») et en KPI’s, pour identifier les sources de trafic mais aussi les contenus sur lesquels les visiteurs s’arrêtent.

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Repenser le site et le faire vivre !

Ce n’est pas un scoop, les meilleures entreprises de venture capital — et Creadev est une belle histoire française — ne se présentent souvent qu’à travers deux prismes : les entreprises qu’elles accompagnent d’une part, plus que la fierté de les avoir « rentrés », c’est surtout de ce qu’elles en font qui intéressent le public visé !

Et d’autre part, les teams mobilisés pour accompagner ces belles success stories. Aux quatre coins du monde, elles sont là pour approcher les startup les plus prometteuses et en faire, grâce au « VC », des structures plus solides, plus innovantes, mieux organisées, bref, ces entreprises qui changeront le monde demain !

U.I pour User Interface

Le parti pris proposé par Luciole était clair : rendre le site attirant, moderne et limpide, avec une promesse compréhensible dès la home page, avec un design épuré, travaillé à partir du « A » du logotype historique, identité à laquelle il ne fallait pas toucher. Ce A évidé, symbole de flèche vers le haut, de croissance mais plus encore, de montagne à gravir et de sommets à atteindre !

Un signe simple et fort qui se conjugue au fil des pages, intègre de la vidéo et de vraies images, que la couleur verte accompagne, car Creadev le revendique haut et fort : le fonds investit certes, mais essentiellement dans le durable, dans la tech, dans le soin, dans l’intelligence. Mais surtout dans les femmes et les hommes qui derrière ces aventures entrepreneuriales, inventent et créent pour les autres !

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