Helvetica The Perfume - Blog Luciole

10 mai 2021

HELVETICA THE PERFUME

Fragrance Suisse

C’est au hasard de nos pérégrinations typographiques sur la toile que nous sommes tombés sur cet esthétique projet joliment déjanté mais parfaitement maîtrisé, lancé en 2013 aux États-Unis. Et quand il s’agit d’Helvetica, nous ne pouvons à l’agence qu’être émus !

Le concept

Laissons les auteurs californiens de ce projet un peu fou le dire avec leurs mots : « Helvetica The Perfume is the first limited edition project from Guts & Glory, a design and branding studio based in Oakland, California. Yes, this is actually real. Yes, it is just distilled water. Yes, it is an expertly produced object for design fetishists, collectors, absurdist, and people with a sense of humor. »
Funny, isn’t? Nous on adore.
http://helveticatheperfume.com/

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La promesse

Offrir à tous les amoureux de la typographie et d’une certaine rigueur toute helvétique un parfum unique qui soit le leur, vœux de tout « Nez » de l’industrie du parfum qui se respecte, car on aime entendre que « ce parfum vous va si bien » !

Helvetica The Perfume a poussé le concept jusqu’au bout, en imaginant un nouveau parfum… au goût de rien !

« If you’re wondering if this is just a fancy bottle full of water, then you’d be right! » Kathleen Hou, The CUT.

Le Claim

“The Scent of Nothing”. Tout est dit. Ou autrement dit, si la description dans la langue de Shakespeare vous aurait échappé, ce magnifique flacon cristallin imprimé d’une typographie sérigraphiée en or 24 carats contient… de l’eau distillée. That’s All. Un claim que les facétieux concepteurs détournent bien volontiers pour parler de “The Scent of Everything”. Élémentaire.

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Le packaging

Sobre et d’une élégance minimaliste, la boîte anthracite toute de gris vêtue épouse les codes du luxe sans fausse note. On peut y voir un joli clin d’œil à la sobriété d’une boîte de Chanel n°5 exclusivement blanche à l’exception d’une touche (typographique) de noir, quand un beau papier embossé se suffit à lui-même !

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La typographie ?

Avec pareil nom on peut supposer — pour qui ne reconnaîtrait pas du premier coup d’œil la célèbre fonte dessinée en 1957 par Max Miedinger sous la direction artistique d’Eduard Hoffmann à Haas (Switzerland) — qu’il s’agit d’une Helvetica. Une fonte typographique qui dans l’univers de la parfumerie a plus de chance de toucher son public qu’une ridicule Comic Sans Ms dessinée pour Microsoft par un obscur Connare (c’est son nom).

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Le Marketing

Quitte à s’amuser autour de ce concept minimaliste, le studio Guts & Glory dont on aime aussi beaucoup le site a poussé son idée jusqu’au bout, à grand renfort de vidéos, de packshot du produit et d’une communication presse dédiée à cet utopique lancement.

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Changer de parfum ?

Tout aussi amusant, le site I hate perfume, d’un « nez » tout à fait sérieux qui prend un malin plaisir à créer des fragrances aux noms poétiques tels que « Mr. Hulots’s Holidays » à « At the Beach 1966 » quand il ne s’agit pas d’une « After Party ». Tout un programme !

Il en va de même de son agence : quand on a trouvé la bonne et qu’on aime sentir sa présence chaque jour, avec ce subtil équilibre qu’on en oublierait presque sa présence, pourquoi en changer ? Ce qui n’interdit pas de tester de nouvelles fragrances pour, qui sait, découvrir une nouvelle association qui vous irait mieux encore !

Luciole accompagne chaque jour de fidèles connaisseurs et qui ne s’en lasse pas, parce qu’il y a dans la composition de notre « jus » tous ces ingrédients qui réveillent les sens ! Un intemporel succès qui ne se dément pas depuis maintenant 30 ans !

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