Unifier deux expertises dans une identité visuelle forte.
La demande
Basée à Orléans, l’entreprise Cartoflex bénéficie d’une reconnaissance historique forte, notamment sur le marché scolaire. Toutefois, la marque souffrait d’une image fragmentée entre ses deux pôles d’activité majeurs : le marquage industriel et la conception de supports de communication et cartes plastiques.
L’entreprise souhaitait engager une refonte globale de son identité pour accompagner son passage d’une image d’atelier à celle d’une industrie de référence, tout en clarifiant la cohabitation de ces deux Business Units aux univers et aux cibles très différents.
L’enjeu
Comment réunir deux activités distinctes sous une identité claire, forte et tournée vers l’avenir ?
Notre recommandation
Nous avons conçu une charte graphique structurée autour d’un logotype typographique, associé à un emblème graphique autonome inspiré de la précision de l’usinage et du laser. L’univers visuel repose sur une base sobre et professionnelle, associée à une couleur plus dynamique pour distinguer le pôle communication. Cette combinaison permet d’unifier sans uniformiser.
Le système graphique met en valeur la rigueur technique tout en laissant place à l’humain, grâce à une iconographie centrée sur les gestes, les matières et les équipes. Le choix de la typographie Montserrat pour les titres apporte une rigueur géométrique contemporaine, tandis que la police Inter garantit une lisibilité optimale sur les interfaces numériques. Le territoire graphique est renforcé par des trames de lignes en pointillé qui servent de repères de composition millimétrés pour structurer l’espace sans l’alourdir.
Résultat : une marque plus lisible, plus contemporaine, capable d’assumer pleinement sa double expertise.