Newen - identité visuelle - Luciole

25 mars 2019

Identité visuelle

Newen, All about stories

Luciole signe la nouvelle identité visuelle de Newen avec un logotype très épuré et parfaitement symétrique, à l’image de ce beau palindrome que ce mot constitue.

Société de production française rachetée par le groupe TF1 en 2018, Newen est un acteur majeur de la production et de la distribution audiovisuelles en France et à l’étranger. 

Créatrice de programmes pour les chaînes publiques, privées et les plateformes digitales, elle crée, innove et invente les formats et écritures d’avenir, de la fiction quotidienne d’access prime time aux grandes séries événementielles, du long métrage d’animation aux documentaires prestigieux ou à l’« infotainment ». Vous avez certainement dû voir ou entendre parler des séries telles que Plus belle la vie, Versailles, Braquo… ou des émissions telles que La Fabuleuse Histoire, Allô Docteurs ou bien Faites entrer l’accusé… 

« Nous sommes une force collective engagée dans la création de contenus de qualité, porteurs de sens et d’émotions, adaptés à tous les usages et territoires. » Bibiane Godfroid, présidente du groupe Newen.

Régénération de la marque

Pilotée par l’agence Top of Mind sur la dimension stratégique et l’expertise média, la régénération de la marque de Newen résulte d’une volonté d’afficher la dynamique actuelle du groupe et incarne des valeurs fortes d’expertise, de transmission, de diversité et de respect. 

Consultés en tout début d’année pour l’identité visuelle et en particulier le logotype, nous avons eu le plaisir d’accompagner Top of Mind et Newen dans cette réflexion créative autour de la refonte de la marque. 

« Notre logo n’avait pas changé depuis la création du groupe en 2008. Nous avons voulu faire évoluer notre identité visuelle à l’image d’un groupe en mouvement, tourné de plus en plus vers l’international, qui stimule les échanges et la co-construction. Toutes nos équipes sont animées par une devise commune : All about stories ! », explique Bibiane Godfroid.

Un logo impactant

Nous avons abordé la nouvelle identité de Newen en puisant dans son patrimoine, son ADN et son ambition, pour imaginer un logotype d’une grande fluidité et en bas de casse afin d’accentuer la force et la rondeur de cet élégant palindrome de cinq lettres.

Nous avons conçu un logo tout en courbes et en mouvement, destiné à vivre et à se fondre dans les supports, en particulier lorsqu’il est utilisé en réserve et en transparence sur un visuel.

Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole

Un « W » indépendant

Signe identifiable et central, le « W » qui correspond à l’axe de symétrie du logotype a été conçu pour devenir le sceau de la marque. Agile, il se décline en une variété de motifs et textures en fonction du sujet, du moment et des différentes histoires.

Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole

Des couleurs pop

La couleur dominante du logotype et des principaux supports de la charte est un rouge d’une belle profondeur dans lequel d’insoupçonnables nuances de roses viennent souligner l’unicité d’une marque toute en rondeurs mais rectiligne, solide et bien assise.

Newen - identité visuelle - Luciole
Newen - identité visuelle - Luciole

La team projet

Dans le cadre d’une collaboration soutenue et agile, en totale adéquation avec les valeurs de qualité, d’expertise, de créativité et de diversité du groupe Newen, nous sommes heureux d’avoir pu livrer un projet en 3 mois à peine, du brief et au lancement officiel, grâce à l’orchestration magistrale de l’agence Top of Mind. 

Mais aussi grâce à une mobilisation sans faille des équipes de Newen associées au projet et resserrées autour de leur présidente dont la vision et l’ambition pour la maison de production et de distribution sont d’une grande clarté. 

Nous les remercions de leur confiance et souhaitons à cette nouvelle identité de porter avec succès les valeurs et le savoir-faire de Newen.

Newen - identité visuelle - Luciole