À l’agence, on ne s’en lasse pas : le rapport annuel (R.A pour les intimes) reste l’un des supports les plus puissants et sous-estimés de la communication d’entreprise.

À la fois outil de gestion interne, outil stratégique et miroir valorisant d’une année d’actions, le R.A est bien plus qu’un simple bilan. C’est une prise de parole. Un temps de pause. Une démonstration de savoir-faire. Et c’est pour cela que, depuis plus de 30 ans, nous en avons fait un terrain d’expression privilégié.

Une approche vraiment 360°. Nous tenons à remercier bien sûr nos fidèles clients, dont le soutien et la confiance sont toujours aussi précieux, mais aussi à valoriser tous ceux qui auront ces derniers douze mois pris la décision de faire confiance à LUCIOLE, qui depuis 34 ans se range aux côtés des entreprises comme des grandes institutions publiques pour les accompagner dans leur communication corporate.

C’est cette approche globale, mêlant rigueur stratégique, exigence éditoriale et créativité visuelle, que nous déployons aux côtés de nos clients. Et parmi eux : la D.I.E (Direction de l’Immobilier de l’État, une direction du ministère français de l’Économie et des Finances), pour qui nous avons récemment conçu un rapport annuel exemplaire de cette vision, dans le prolongement de la précédente édition réalisée en 2024.

Une collaboration fluide, un R.A solide

Ce projet, c’est d’abord une relation fluide avec une équipe réactive et engagée. Mené main dans la main avec la responsable communication à la D.I.E, ce rapport a été pensé comme une œuvre collective. Il capitalise sur les acquis de l’année précédente, tout en instaurant une évolution graphique et éditoriale.

« Ce que j’ai apprécié, c’est la fluidité. On a gardé une ligne directrice tout en apportant des nouveautés. Le résultat est beau, fidèle à notre ADN, et surtout pertinent dans tous les formats. C’est un plaisir de retravailler chaque année avec Luciole sur cet objet qui reflète ce que nous sommes. » – Sophie Ferrand, responsable communication D.I.E.

Un esprit collection

Chaque édition du rapport D.I.E est conçue pour s’inscrire dans la continuité afin de permettre au lecteur (qu’il soit institutionnel, acteur de l’immobilier, parlementaire ou autre) de retrouver des repères auxquels il peut se familiariser d’une année sur l’autre. Bref, il s’agit de le fidéliser et de l’engager afin d’en faire, qui sait, un ambassadeur de la D.I.E !

Avec cette idée de conserver ce qui fonctionne (mise en page, structure, matériaux), tout en insufflant de la nouveauté : voilà le défi relevé par notre direction artistique. Cette année, nous avons joué avec la notion de volume en écho au domaine de l’architecture, cœur de métier de la D.I.E. Là où l’an dernier le graphisme évoquait les plans 2D, cette édition explore la profondeur, les perspectives, les structures. Toujours avec la même exigence : une direction artistique cohérente avec la charte de l’État, mais ouverte, sensible, incarnée.

Le détail qui fait la différence

Choix de papier, textures, typographie… Chaque élément est pensé pour faire sens. L’objectif ? Faire du rapport un bel objet. Tangible. Désirable. Ce qu’on vise, c’est de faire de cette belle édition un ouvrage que l’on conserve, comme un beau livre. Une manière de renouer avec le print en y insufflant une forte valeur perçue.

Un design au service de l’usage

La rétrospective de l’année est mise en valeur sur une double-page centrale, la couverture se déplie pour révéler la frise de présentation de la Direction… Le design s’adapte aux besoins de lisibilité tout en racontant une histoire. En digital, le rapport se décline en version dynamique, enrichie d’interviews vidéos, de contenus animés et d’adaptations pour les réseaux sociaux.

« Comprendre précède l’action. »
– Richard Saul Wurman – designer d’environnement & créateur des conférences TED.

Nous ne nous lançons jamais tête baissée dans la création. Chaque rapport débute par un conseil stratégique poussé : quels publics ? Quels objectifs ? Quels canaux ? Quelles contraintes de production ? De ces questions naît une feuille de route solide, coconstruite avec le client.

Rigueur éditoriale + vision graphique = <3

Du chemin de fer à la production de contenus en passant par la relecture SR, toute la chaîne éditoriale est assurée par l’agence, process au cours duquel la direction artistique trouve toute sa place : elle sublime le fond tout en s’accordant au ton et aux valeurs. Ici, le design graphique et le design éditorial sont pensés ensemble pour former un récit cohérent. Pas de juxtaposition, mais une vraie intégration.

Une agilité de tous les instants

Enjeux mouvants, calendriers serrés, révisions de dernière minute : la méthode Luciole repose sur une approche itérative, souple, où chaque étape est discutée, ajustée, améliorée. Cette posture opérationnelle permet d’aller vite et bien, et de le faire ensemble.

Un rapport annuel, support du futur ?

Et si, loin d’être un outil du passé, le rapport annuel était le support de demain ? Durable, incarné, réutilisable, riche en contenus et propice à la mise en récit… Il coche toutes les cases d’une communication moderne. Encore faut-il le concevoir avec méthode, exigence et créativité.

Chez Luciole, on y croit. Et vous ?