À l’agence, on a toujours préféré mettre en lumière ce que nous réalisons plutôt que d’occuper la scène. Ainsi, être « client-centric », ce n’est pas chez nous un slogan, c’est une conviction ! Si nous fuyons depuis toujours toute forme d’égocentrisme, nous ne négligeons pas pour autant la manière dont nous présentons.

On ne voit de la luciole que ce qu’elle produit : la lumière

Cette phrase, qui tient à la fois du haïku et du manifeste, résume à elle seule notre posture. Chez LUCIOLE, nous ne cherchons jamais à capter l’attention — mais à la diriger. Dans notre identité, pas de gimmick, pas d’effets « waouh », notre marque s’efface afin de rendre lisible et de mettre en lumière ce que nous produisons, pour nos clients.

Parce qu’un bon design ne dit jamais « regardez-moi » : il vous montre où regarder.

Une typographie intemporelle, un rouge profond, un design ciselé : juste ce qu’il faut pour que le message passe. Pas plus. Pas moins. Juste l’essentiel, exécuté au pixel près.

Mais que fait la police ?

Gill Sans (dessinée par le graphiste et sculpteur Eric Gill en 1928), Helvetica Neue (1983, incluse sur les tous premiers Macintosh) et depuis 2 ans, la TT Norms (créée en 2017 par la fonderie TypeType) : les fontes typographiques de nos logotypes et branding system successifs ont ceci de commun qu’elles sont des polices de caractères sans serif, fonctionnelles et simplement belles. Avec leurs dizaines ou centaines de styles (graisses) elles sont des « couteaux suisses » qu’on aime avoir toujours sur soi.

Ce qu’on aime dans ces polices, c’est qu’elles ne volent jamais la vedette au message. Et surtout parce que, bien utilisées, elles disent : “On sait ce qu’on fait. Et pourquoi on le fait.”

Dans un monde où même les typos veulent devenir des stars, nous avons choisi la justesse plutôt que l’originalité.

« Design is how it works », disait Jobs. Et il avait raison. Même dans le choix d’un corps 12.

Ni tomate, ni carmin, ni vin (quoi que ?)

Notre rouge, c’est un manifeste chromatique. Il ne se contente pas d’un Pantone standard pioché sur nuancier. Il est né à l’Imprimerie du Marais, après d’innombrables calages — sous l’oeil averti de Jacky Przedborski, le si attachant patron (et ami) de l’illustre imprimerie, et sous la direction de Marc Schreiber (directeur de création de LUCIOLE) qui hésitait il y a 20 ans entre un Pantone 1788C trop lumineux et un 1795C trop profond.

Nous avions trouvé notre rouge LUCIOLE avec les encres mélangées par un conducteur offset et excellent « coloriste » afin d’obtenir, sur machine — une magnifique presse Heidelberg — un ton direct assez unique, qui nous ressemble.

Ce rouge Luciole est une composition maison : il ne se revendique pas, il se reconnaît. Et comme tout bon design, il n’est pas là pour séduire d’emblée. Il s’impose avec le temps. Comme un vin qui se mérite ou une idée trop novatrice pour plaire tout de suite. Et c’est très bien ainsi : nous aimons le long terme, pas le « one shot » !

La grille, toujours. Même quand elle se dérobe.

On nous parle parfois d’instinct. D’intuition créative. De liberté graphique. Mais à l’agence, on sait que derrière chaque composition se cache une grille bien construite. Invisible pour le néophyte, indispensable pour nous.

Car c’est la grille qui contribue à ce que chaque élément d’une composition trouve sa place. C’est elle qui donne du rythme à la mise en forme en offrant une structure invisible mais bien réelle, des respirations et in fine, le bon équilibre qui contribue à l’harmonie.

Qu’il s’agisse de la construction d’une page web, d’un support d’édition, d’un logotype ou d’une affiche, nous pensons comme des architectes, puis croyons comme des designers : la structure avant l’ornementation, la cohérence avant la tendance, le sens avant le style.

C’est notre culture du design suisse, revisitée par une “ French Touch” LUCIOLE : straight to the point, sans jamais être ennuyeux. À coupler avec notre petit chouchou. Less is more. bien sûr.

Carnet rouge, site blanc, esprit clair

Notre site web est à l’image de notre approche : épure, fluide, évidente C’est un site pensé — il y a déjà quelques années — pour celles et ceux qui n’ont pas envie de cliquer 12 fois pour comprendre à qui ils ont affaire. Tout y est :
le design, le discours, l’expérience.

Même logique avec notre “Carnet rouge” et nos “BOOK” successifs, véritables objets de marque. Ni gadget ni produit dérivé, ils sont un prolongement tactile de notre méthode : coucher les idées à la main avant qu’elles ne deviennent pixels, matière ou pigment. C’est notre manière à nous de défendre une pensée créative ancrée dans la matière, même à l’ère du 100 % digital.

Le patrimoine est un musée

Notre branding n’a jamais été figé. Il évolue doucement, par petites touches. Un ancien logo ici, une carte à gratter là, une carte de voeux typographiée… Ces supports ne sont pas des reliques : ce sont des jalons. Des fragments d’ADN graphiques qui nourrissent le présent.

Construire une marque durable, c’est aussi savoir d’où l’on vient pour mieux savoir où aller.

C‘était une blague, promis

Le 1er avril 2019, nous avons publié un faux rebranding LUCIOLE en Comic Sans MS, agrémenté de goodies phosphorescents et d’une mascotte géante. Oui, c’était absurde. Non, personne n’y a cru (quoi que ?). Mais faire une bonne blague de designer est un art qui exige maîtrise, culture, et un amour sincère des codes graphiques pour savoir mieux les détourner.

Rouge comme réseaux

Notre présence sur les réseaux sociaux n’est ni une vitrine, ni un journal de bord : c’est un terrain d’expression créatif, pensé avec la même exigence que nos livrables clients. Chaque post, chaque carrousel, chaque fil est conçu comme un micro-espace de branding — structuré, habité, aligné.

La ligne graphique est claire : des visuels ciselés, un rouge identitaire, une typographie fonctionnelle (TT Norms, bien sûr), et toujours ce ton juste, entre recul, culture et clin d’oeil. Ici encore, notre marque s’efface pour mieux faire parler nos idées, nos projets, nos méthodes.

Et si nos posts (ou mises à jour du site) sont rares ou trop irréguliers, une évidence s’impose : nous privilégions toujours nos clients !

Ce branding que nous avons conçu pour nous-mêmes, ce n’est pas une vitrine. C’est un outil de démonstration. Une preuve que le design n’est pas qu’une affaire de style mais d’alignement : entre ce qu’on fait, ce qu’on dit, et ce qu’on montre.

Et si on parlait de ce que votre marque raconte sans le dire ?
Prenons le temps de la regarder autrement. Ensemble.