Fondé au Japon en 1980, MUJI (qui signifie littéralement « des produits de qualité sans marque »), est une enseigne de magasins japonais qui a su véritablement se différencier en proposant une large gamme d’articles de belle facture, aux lignes minimalistes et aux packagings sans estampille.

Grand paradoxe ou vrai cas d’école, MUJI est devenu une marque immédiatement reconnaissable à travers l’anonymat, l’absence justement de la marque (aucun logotype sur les produits) et grâce à la sobriété et la simplicité rationnelle du design produit.

Pour Muji, «  La simplicité et le vide aboutissent à l’universalité ultime, en prenant en compte les sentiments et les pensées de tous ».